作者:丁偉峰顧問

創業初期市場行銷規劃：

各項網路數位行銷工具中，創業初期應採用者：

(一)網址申請：

　　如前所述，一個通俗好記的網址有助於公開登錄或行銷之後，讓網友方便上站。申請網址的費用甚低，通常申請一特定網址擁有一年～三年只需千餘元～數千元。

(二)搜尋引擎登錄：

　　為讓網友能夠透過搜尋引擎網站找到網站，還需將新設完成的網站站名、網址、簡介與公司資料等，登錄於各大搜尋引擎中。

(三)搜尋優先排行：

　　專門代理搜尋引擎廣告業務的外商公司已在2004年10月間，正式在台設立分公司服務國內業主。收費方式是以廣告主選定的特定搜尋關鍵字的「點擊數」計價。例如：某業主選定「筆記型電腦」這個關鍵字，當有人搜尋該字串時，該業主的網站將出現在目錄上端顯著版位中，若搜尋者點擊該業主網站才會收費。這種「有點才收費、不點不收費」的計次收費方式，相當精確。至於每次收費單價，則是由競爭同關鍵字排序位置的業主標價決定，出價高者排序優先。

　　而其他如網路廣告、大型網站代發電子報等行銷工具，則應視預算多寡，由小規模開始採購試用。

在此建議創業主，應考慮採用專業或專題「社群經營」互動行銷模式，達成吸引網友多次主動重複上站的「黏性」，而並非一定要依賴單次曝光、單向傳輸商品資訊的廣告。雖然前者的上站人數與效益需要一段時間「累積」，但中長期而言相較於後者，前者相對有效，成本也降低許多。

更新日期：2010/9/28 發表日期：2007/7/30