丁偉峰 顧問口述
王國鴻 整理

11月16日最新消息：據央視“新聞30分”報道，家住北京李先生因身體不適，上百度搜尋「醫院就診」關鍵字，結果卻有假醫院排在其中。百度搜索引擎競價排名提供虛假網站因此曝光。

在中國，百度自稱是目前全球最大的中文搜索引擎，每天搜索超過1億人次。在其官方網站，競價排名被稱為一種按點擊付費的網絡推廣方式，用少量的錢就可提升企業的銷售額和品牌知名度，透過“競價排名”方式，也讓一些點擊率較高的網站，每月就要支付百度數萬元不等的競價排名費用。

百度競價排名造假事件曝光之後，讓在中國佔有搜索市場70%份額的百度聲譽受損，股價應聲大跌26%，同樣地，靠搜尋引擎賺取大筆網路廣告營收的goodgle，早在2006年初以前，就被許多廣告業主指控有些計算廣告的點擊次數是惡意的偽造流量，Google沒有盡到阻擋這類「點擊詐欺」（Click fraud）的責任。而Yahoo也曾面臨相同的官司。Google並在2006年3月初提出一項9,000萬美元的和解案，希望解決這場集體訴訟。

 這次“百度競價排名造假事件”，讓網路廣告搜索行業的公正性和客觀性再度受到質疑，以競價排名的形式決定人們可以得到什麼樣的資訊，這種做法的危害在於，讓人們無法得到自己應該得到的資訊，而因為受到虛假排名的影響走向獲取資訊的反面，甚至會影響自己的利益，最終也損害了媒體監督的效力。

更新日期：2010/9/28  發表日期：2008/11/27