丁玉青老師資料提供   吳姿萱整理

進軍大陸，光有商品還不夠，如何讓陸客看見您的商品，其關鍵點就是行銷！欲進軍大陸的台商，一定要了解大陸廣告媒體市場，才能百戰百勝。

去年中國網路廣告市場正在經歷著兩層變化，一方面，市場規模迅速增長，另一方面，市場也在醞釀新的變化。 

2002~ 2010年中國廣告市場規模

由上圖可知，據艾瑞諮詢的統計指出中國廣告市場2010年增長明顯，受益於實體經濟的全面轉好以及年內重大熱點事件的推動。年同比增速達到17.1%，總體規模達到2416.6億元。2010年GDP同比增速達到10.3%，而中國網路廣告市場也同樣在2010年迎來快速上升期，全年網路廣告市場規模將達到321.2億元，同比增速達到54.9%。整體經濟形勢的扭轉，世界盃世博會熱點事件的拉動以及垂直類媒體的壯大，是網路廣告市場快速增長的核心原因。

預計2011年市場規模將達到468.8億

保守派人士預測大陸媒體市場2011年將達到432.3億元，2014年將達到1099.3億元。原因是1.互聯網廣告宏觀政策將收緊，互聯網廣告整體數量受到限制，2.網路廣告的計費方式面臨轉變，更加注重投放效果的計費方式將在一定程度減少廣告主的支出，3.新生的互聯網媒體網路廣告市場增長較慢，視頻、社區等媒體的廣告價值挖掘不充分。

而樂觀派人士則預測大陸媒體市場，2011年將達到482.0億元2014年將達到1564.5億元。原因是1.互聯網持續的高速發展，線民數量和網路接觸時間加速增長，廣告主更加傾向於在網路廣告方面的支出。2.同時視頻和社交媒體將會突破現有階段瓶頸，市場將有突破性增長。

2011年Q1統計

根據艾瑞諮詢2011年大陸廣告投放費用的統計，第一季共投放37.6億元網絡廣告，較去年Q4下降16.3%。Q1網路廣告投放總天次156萬天次，較去年Q4減少13.4%；在網路品牌廣告主數量方面，Q1共計7188個，較去年Q4下降14.5%。整個網路廣告市場經過去年年末消費季的一波投放熱潮之後，逐漸趨於平緩；同時Q1在春節長假影響的帶動下，廣告投放費用有所回落。

由於Q1正值春節前後，大部分行業縮減了Q1的網路廣告投放，最終投放費用小幅低於去年Q3水準。其中，交通類和房地產類的廣告投放額在Q1有明顯減少，同時較去年Q4減少1.9億;服飾類投放費用減少29.3%至1.8億。而網路服務類投放費用基本保持去年Q4的投放費用水準，零售及服務類和化妝浴室用品類廣告投放的增長率分別達到22.4%和11.2%，雙雙上升至1.7億。

大陸廣告市場將成為全世界第三大

法國廣告傳媒集團陽獅公司旗下的實力傳媒新近的預測顯示，受中國市場帶動，未來三年全球廣告市場將穩步復甦，預測2011年中國將取代德國，成為全球第三大廣告市場，中國2013年的廣告支出額有望增長51%至342.4億美元。

廣告市場的跟風與壟斷

現在在大陸廣告市場，常見廠商看到其他廠商打廣告，在「別人有的我也要有」的心態下，一窩蜂的去買廣告，導致目前現今的廣告價格越來越貴，變得有錢也買不起，大公司花大錢壟斷廣告市場的現象。因此，如何便宜又能有效地行銷大陸市場，是重要的課題。

更新日期：2011/9/22  發表日期：2011/6/7