作者:丁偉峰顧問

     不同業種的業主，因為商品與自身條件的差異，幾乎都有不同的e化需求。某些業主e化的目標非常明確、簡單，就是要建立「自有通路」！讓商品直接銷售給消費者，免除中間經銷商的箝制與剝削，也免除建立中間經銷通路的龐大成本與時間。

     根據資策會的統計：64%的網路商家都擁有自備商品(自行生產、買斷囤貨或由實體商店提存)，可見有許多商品生產廠、經銷商或是門市零售商，已經著手將商品放在網站上銷售。但是當業主面對五花八門的各種電子商務服務時，時常搞不清楚其中的差異，甚至因誤解而誤用，枉費大量金錢與時間投資！

     商家想建立自有的、完全的、獨立的網路銷售通路，亦即所謂的「自有通路網站」就應具備以下幾項基礎功能：商品上下架、接單、會員管理與收款(金流)功能，缺一者即難構成獨立專屬網站！(其他如廣告、新聞、公告、電子報、留言或物流..功能，則為附屬功能選項)以下針對建立「專屬網站」的兩種方式說明。

     1)獨立架站
     向資訊軟體公司洽購套裝電子商務網站系統，或由軟體專案開發公司，訂製符合自身特殊需求的網店系統，再向主機代管公司洽詢主機與頻寬等服務，將系統裝載於其中，完成專屬電子商務網站的建構。許多資訊業者為了降低業主的門檻與成本，常推出「套裝系統＋主機頻寬」的年租服務。

     2)商城中開店
    某些入口網站先建立了「商品集中曝光版位」，然後再招攬供貨商家租用其提供的網路商店系統。開店各商家除了擁有完整的基礎功能之外，刊登其中的商品也會成為「集中曝光」版位的商品項目之一(以輪播或搜尋的方式出現)。由於比上述的獨立架站多了一些曝光的機會，多了行銷廣告成本，費用自然也比前項高。

    功能比較：
    上述兩種開店的模式，商家都擁有基本的有網店功能，差異不大。但也因為基礎功能齊備，若想新增特殊功能，如超商取貨付款、紅利兌換、加價購、遊戲抽獎...等等，除非是「專案獨立架站」，幾乎都很難再為商家量身訂作。

    混淆：許多資訊公司的套裝租店或是入口網站的商城開店服務，都是以「網路開店」為名，難怪容易造成混淆。甚至許多僅以「上架」為服務的商城，也將招商上架稱為開店，更難令一般業主明白。

「商城上架」雖然也可以讓商品在網路上銷售，但由於貨主並不擁有「行銷管理」與「會員管理」兩項基本權限，不應視為貨主的自有通路或獨立網站。

更新日期：2010/9/28  發表日期：2007/2/14