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大陸網路行銷(二):大陸搜尋引擎關鍵字廣告

· 參考教材

吳姿萱整理 丁偉峰顧問校正

陸客來台消費及動向調查指出,五成二陸客來台前曾看過台灣觀光宣傳廣告或旅遊報導,其中以網際網路宣傳影響旅客決定來台觀光的程度最高。

中國互聯網路信息中心(CNNIC)報告顯示,大陸網友規模至2011年6月底已衝破4.85億,雖然增速相較去年底放緩到6.1%,但預計年底將超過5億,幾乎等於全歐盟國家人口數。

2010年一整年大陸網友最常使用的網路服務是搜尋引擎,使用率高達81.9%,而成長最快的是網路購物,成長率是48.6%,次高則為網路銀行,成長率為48.2%。這代表中國的電子商務基礎建設已陸續到位。

根據易觀國際數據顯示,大陸2011年第2季搜尋引擎市場收入規模中,百度佔比略升至75.9%,谷歌(Google)中國則繼續下滑,市佔率降至18.9%。

百度是中國網友覆蓋面最廣的聯播網公司;百度每天回應來自138個國家的數十億次搜索量,是全球最大的中文網站。艾瑞資料顯示,百度覆蓋90%以上的中國網友,是大陸網友覆蓋面最廣的聯播網公司。

百度五大優勢有1.強大的媒體資源,百度聯盟網站數以萬計;2.多重定向方式,幫您輕鬆找到目標客戶;3.豐富的廣告形式,文字、圖片、Flash;4.靈活的成本控制,按效果付費,出價自主;5.完善的資料包表,助您輕鬆評估和優化投放。

谷歌關鍵字廣告計畫(AdWords),它是一種以關鍵字為基礎的網路廣告形式。由於具有效果精準、價格低廉、比價性高、操作方式簡單、靈活等特點,谷歌AdWords在全球得以迅速推廣和普及,目前已成為全球最流行的網路廣告形式。通過谷歌AdWords,您只需選擇關鍵字並創建簡單、有效的廣告,就可以將這些關鍵字廣告展示給線上搜索該產品相關資訊的使用。

如何進行關鍵字廣告的搜索:

1.挑選合適及相關的關鍵字

2.編寫有效及吸引的廣告訊息

3.對關鍵字出價決定位置,每一關鍵字均設有最低出價,在此價格上競價以取得更高的排名,出價愈高,廣告排名愈前,廣告效益相對提升。

在台灣有代理大陸百度與谷歌的代理商,專門負責大陸百度、谷歌廣告的購買,現在陸客自由行正夯,如能先在大陸網友心中佔有一席之地,就能真正錢進大陸。

更新日期:2011/11/22  發表日期:2011/8/18

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