吳予君 編輯

台灣行動廣告平台 Vpon（威朋）於今年年底根據自家廣告服務每個月可接觸到台灣 1,270 萬使用者發表了2013 年台灣行動市場年終報告，對今年台灣智慧型手機/平板作業系統兩大陣營 Android 與 iOS 的各方面做了詳細分析。

首先先來看看用戶比例，北部行動用戶佔比將近60%，中部24%，南部15%。第二季開始中部和南部的行動裝置持有率有攀升，尤其中部更明顯，在在顯示出全國民眾都已經邁入行動生活，至於東部和離島地區成長比例則較為趨緩。

目前行動市場以Android為主流，機型比較多，推出速度也比較快，消費者使用手機螢幕的習慣也有在漸漸改變，螢幕選擇愈來愈大，平板電腦在成長幅度上雖然比較不明顯，但使用人數還是有在增加。

至於Apple系列的產品，以iPhone 5的持有率最高，顯示出消費者對於新機的追求率高，而iPhone 5以前的機型使用率都慢慢下降，iPad的需求量則提升。整體而言，平板裝置有明顯的成長趨勢，又以iPad 2和iPad mini為成長最多的機種，隨著iPad air的發佈，相信之後的成長幅度會更提升。

接下來，來探討行動廣告的分析，相信大家很常在行動裝置上看到廣告，然而眾多廣告類型中，行動族群對於影音瀏覽的意願為最高。將影片區分為30秒以上與30秒以下做區分，比較兩種影音廣告內容和格式發現，30秒以上的影片，通常是電影預告片，消費者比較會看完，觀賞比例比一般廣告影片高，顯示出影片長度不一定是影響觀看者意願的因素，還是要看內容是否吸引，所以建議老闆們可依不同族群投放不同的廣告內容。

除了影音行動外，最常見的就是平面廣告，即使非動態也需要獨特的創意度，歸類出以下四點作為呈現方式主軸：

1.用色單純飽和：大部分的APP因螢幕畫面有限，介面已有豐富內容，廣告用色建議愈單純愈好，比較容易吸引注意力。

2.文案簡單清楚：一樣的原因，手機螢幕有限，建議Banner以10個字以內尤佳，方能快速閱讀重點。

3.明顯的call to action：相較於其他的行銷媒體，行動族群對於搜尋資訊有更高的自主性，必須清楚表現點擊廣告的下一步，才能夠精準的吸引目標族群。

4.重要訊息放素材最上方：行動裝置的瀏覽方式是由上到下滑動，若廣告版面是方形時，建議將重點圖文放在素材最上方，拖曳瀏覽的時候才可以第一眼就看到，提升點擊機會。

綜觀以上，行動智慧的生活已成形許久，透過行動裝置上網的比例也是愈來愈高，透過行動裝置處理各種生活大小事也愈來愈普及，不論是老闆或是消費者都應該在這一塊上面力求創新與提升，打造良好的e生活體驗！

參考資料來源：Vpon威朋2013台灣行動廣告市場年終報告

更新日期：2014/1/29  發表日期：2014/1/29