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你,低頭了嗎? 2013 年台灣行動市場年終報告

· 參考教材

吳予君 編輯

台灣行動廣告平台 Vpon(威朋)於今年年底根據自家廣告服務每個月可接觸到台灣 1,270 萬使用者發表了2013 年台灣行動市場年終報告,對今年台灣智慧型手機/平板作業系統兩大陣營 Android 與 iOS 的各方面做了詳細分析。

首先先來看看用戶比例,北部行動用戶佔比將近60%,中部24%,南部15%。第二季開始中部和南部的行動裝置持有率有攀升,尤其中部更明顯,在在顯示出全國民眾都已經邁入行動生活,至於東部和離島地區成長比例則較為趨緩。

目前行動市場以Android為主流,機型比較多,推出速度也比較快,消費者使用手機螢幕的習慣也有在漸漸改變,螢幕選擇愈來愈大,平板電腦在成長幅度上雖然比較不明顯,但使用人數還是有在增加。

至於Apple系列的產品,以iPhone 5的持有率最高,顯示出消費者對於新機的追求率高,而iPhone 5以前的機型使用率都慢慢下降,iPad的需求量則提升。整體而言,平板裝置有明顯的成長趨勢,又以iPad 2和iPad mini為成長最多的機種,隨著iPad air的發佈,相信之後的成長幅度會更提升。

接下來,來探討行動廣告的分析,相信大家很常在行動裝置上看到廣告,然而眾多廣告類型中,行動族群對於影音瀏覽的意願為最高。將影片區分為30秒以上與30秒以下做區分,比較兩種影音廣告內容和格式發現,30秒以上的影片,通常是電影預告片,消費者比較會看完,觀賞比例比一般廣告影片高,顯示出影片長度不一定是影響觀看者意願的因素,還是要看內容是否吸引,所以建議老闆們可依不同族群投放不同的廣告內容。

除了影音行動外,最常見的就是平面廣告,即使非動態也需要獨特的創意度,歸類出以下四點作為呈現方式主軸:

1.用色單純飽和:大部分的APP因螢幕畫面有限,介面已有豐富內容,廣告用色建議愈單純愈好,比較容易吸引注意力。

2.文案簡單清楚:一樣的原因,手機螢幕有限,建議Banner以10個字以內尤佳,方能快速閱讀重點。

3.明顯的call to action:相較於其他的行銷媒體,行動族群對於搜尋資訊有更高的自主性,必須清楚表現點擊廣告的下一步,才能夠精準的吸引目標族群。

4.重要訊息放素材最上方:行動裝置的瀏覽方式是由上到下滑動,若廣告版面是方形時,建議將重點圖文放在素材最上方,拖曳瀏覽的時候才可以第一眼就看到,提升點擊機會。

綜觀以上,行動智慧的生活已成形許久,透過行動裝置上網的比例也是愈來愈高,透過行動裝置處理各種生活大小事也愈來愈普及,不論是老闆或是消費者都應該在這一塊上面力求創新與提升,打造良好的e生活體驗!

參考資料來源:Vpon威朋2013台灣行動廣告市場年終報告

更新日期:2014/1/29  發表日期:2014/1/29 

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