作者:丁偉峰顧問

網路購物資策會MIC在「網路購物趨勢分享會」上發表的統計調查報告顯示，台灣網友在網路購物時確實有「跨網比價」與「最低成交」的強烈習慣特徵，這對網路商店來說也形成經營壓力與挑戰。網路

資策會MIC舉辦「網路購物趨勢分享會」發表最新報告 / 本站採訪攝影

路購物依據資策會的調查，在網友「上網購物行為模式」中，依據年齡層的不同有21%~32%的受訪者會「自行比價」，而且有高達84.3%的受訪網友在比價後會於「最便宜網站」中購買。同樣相對的，受訪的電子商店商家也認為「比價行為增加，市場競爭激烈」是最嚴重的「經營挑戰」。其次是「網店網址不易被消費者知道」，第三則是「詐騙事件多，消費者不信任」。

網路購物,網路購物研習會,網路購物安全性,網路購物架站,網路購物習慣,網路購物金額,網路購物同調查中也顯示，網友「上網購物行為模式」中除「搜尋特定欲購買商品」為最多外，其次就是「搜尋免費或特價商品」，顯示「免費或特價」仍是吸引網友目光的基本促銷手法。

另外，也有14%~20%的網友會「瀏覽部落格推薦商品」，在「上網購物行為模式」中佔有相當比例，也顯示部落格已成為網路購物中重要的行銷媒介，商家應予以相對的重視，善加運用。

網路購物研習會,網路購物安全性,網路購物架站,網路購物習慣,網路購物金額,網路購物更有趣的一項調查結果是，有55.7%的受訪網友，不但在網路上進行比價(跨網互比)，還會再到實體商店中比價，甚至在比較網路價格之後，到實體店購買，這也顯示網路商店的競爭者，不止其他網路商店而已。,網路購物研習會,網路購物安全性,網路購物架站,網路購物習慣,網路購物金額

更新日期：2013/7/4  發表日期：2007/7/20